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微信大号"咪蒙"消失背面 A股公号天价收买渐入隆冬?|

作者:[db:作者] 发布时间:2019-05-25

  文 | 21世纪经济报导 朱艺艺

  2月21日,一位新媒体职业从业者通知21世纪经济报导记者,“上市公司更垂青商业变现,而公号做到必定粉丝规划后,内容创新和产出都需求时刻,这个进程中就会有许多对立。”

  2月21日正午,具有1400万粉丝、日活超越300万的微信大众号“咪蒙”自主刊出!其旗下矩阵号“才调有限青年”也显现自主刊出。

  在此之前,咪蒙旗下团队“才调有限青年”创造的《一个身世寒门的状元之死》一文刷屏朋友圈,不过,剧情随即回转,该内容被证实为造假,人民日报也发文批判其“文章漏洞百出,编造造假痕迹显着”,并呼吁“大众号当有公心,自媒体应当自重”。

  2018年,一度还被A股上市公司看好的微信公号,转瞬已感到阵阵寒意。

  曾几何时,短短40天内,就有瀚叶股份、利欧股份、骅威文明等上市公司中止天价收买微信公号的方案。

  仍在坚持者,如星期六、美盛文明,也在内容投入和商业变现之间,寻求平衡。

  跟着监管环境日渐趋严,微信公号还能为相关上市公司带来多少盈余?

  三公司停步收买

  失意者的面孔总是相似的。

  2018年的短短40天内,有三家上市公司中止联婚微信大众号的脚步。

  2018年10月12日晚,利欧股份表明,中止以23.4亿元现金收买姑苏梦嘉传媒有限公司75%股权的方案,理由是“鉴于近期证券商场的巨大动摇,协议各方对标的公司估值存在较大差异”。

  要知道,间隔其宣告这一收买方案,只是过去了一个月时刻。

  姑苏梦嘉是一家主营微信自媒体内容营销的互联网公司,现在已堆集2.8亿的订阅用户,旗下大众号数量算计4825个,每年为快消、服装、化妆品、3C、食物、家居、保健品、金融、小说、在线文娱等职业约2500名客户供给效劳。

  关于这笔收买,利欧股份给出了溢价12倍的估值,而23.4亿元的收买价格,也是适当豪气,适当于利欧股份2018年上半年营收的四成左右。

  关于中止牵手姑苏梦嘉的下一步方案,2月21日,利欧股份证券事务部通知21世纪经济报导记者,“暂时没有相似的收买方案”。

  瀚叶股份也是因为天价收买微信公号而知名A股。

  2018年10月26日晚,瀚叶股份布告称中止38亿收买依托“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权,原因是“当时本钱商场环境及产业方针发作改变”。

  6个月前,瀚叶股份发布了这一收买方案,量子云旗下有将近1000个微信公号,累计粉丝2.4亿人。

  “981个微信大众号,估值38亿元”,该重组方案抛出后,商场对其“估值的公允性及运营可继续性”、“公号实在粉丝数量”提出了质疑。

  虽然瀚叶股份随后将量子云的全体估值由38亿元下调为32亿元,不过这一收买方案毕竟未成。

  有投资者发问“中止收买量子云”之后,“公司有下一步进军新式职业的方案吗?”

  瀚叶股份在10月31日的布告中回复,“将依据商场环境及方针等多方面要素做出运营决议方案推动公司展开。未来将继续推动文明文娱展开战略”。

  从2018年6月5日停牌到11月22日复牌,骅威文明的15亿收买方案,也是宣告落空。

  其收买对象是具有自媒体矩阵的旭航网络,2017年展开城市新媒体事务,旗下自营的微信大众号有“独爱杭州”、“形象杭州”、“魅力上海”“北京大北京”等。

  骅威文明称,因为本钱商场环境发作重要改变,现在的客观条件不利于继续推动收买买卖而中止这一方案。

  “本年会考虑商场环境、监管环境等改变,再具体做决议方案”,2月21日,骅威文明证券事务部人士通知21世纪经济报导记者。

  上述收买事例中,微信大众号的天价估值以及继续盈余才能往往成为商场最为关怀的问题。

  数据显现,姑苏梦嘉预估增值率为2164.9%。量子云增值率达2818.96%、旭航网络增值率更是高达4793.84%。

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